Aντικείμενα καθημερινής χρήσης συνυφασμένα με μία από τις πρωταρχικές ανάγκες του ανθρώπου όπως είναι η τροφή, συνδέονται συνειρμικά με ορισμένα από τα πιο προσωπικά, κοινωνικά και συναισθηματικά «θέλω» μας.